대만 여행에서 빼놓을 수 없는 음식 중 하나가 바로 早餐(아침 식사)​입니다. 蛋餅(단빙), 豆漿(또우장), 토스트와 햄버거까지. 대만에서는 집 근처 早餐店에서 간단하게 아침을 해결하는 것이 일상적인 식문화로 자리 잡았습니다. 하지만 비슷한 메뉴와 저렴한 가격을 내세운 早餐店이 많은 만큼, 브랜드 입장에서는 “굳이 이곳을 선택해야 하는 이유”​를 만드는 것이 중요해졌습니다. 그중 눈에 띄는 브랜드가 바로 대만의 대표적인 체인 早餐店 Q Burger입니다. Q Burger는 단순히 햄버거와 토스트를 판매하는 데 그치지 않고, ‘매일 먹는 아침’을 새로운 경험으로 만드는 전략​을 통해 차별화하고 있습니다 1. 평범한 早餐에 ‘새로운 맛’을 입히다 Q Burger의 대표적인 마케팅 전략 중 하나는 「世界風味賞」(세계 풍미 시리즈)​입니다. 대만식 早餐 메뉴에 익숙한 소비자에게 일본, 미국 등 세계 각국의 맛을 접목한 기간 한정 메뉴를 선보이며, 매번 새